阿里1688与工博会联合探索工业展会

在第二十一届中国国际工业博览会开幕的天，这个国内制造业更高规模的活动与阿里1688联合探索了工业展会的新模式：线上线下一体化展会模式。同时，山东1688与已入驻工业品牌平台的世界知名工业品牌联合参展，展示了工业品流通的数字化。这个富有时代标志的尝试，让工博会站上了“永不落幕”的新起点，更昭示着工业4.0下营销端对产业的推动力率先攀上了制高点。

1、当数字化遇上世界500强的前沿技术

已经连续举办超过20年的中国国际工业博览会，召集了2600家海内外展商，17万专业观众。的展会与的电商携手探索智能化展会，究竟擦出了怎样的火花？

山东1688与西门子、施耐德电气两大世界500强携手在本次工博会“工业互联网”展区的亮相，做了更佳的案例阐释。

在工博会现场，观众通过MR设备可以看到西门子工业4.0示范生产线方案的生动呈现，这也是这条工业界“网红”生产线方案的数字化上线，施耐德电气则是将2019新品TesysIsland与M262通过MR进行技术展示，根据施耐德电气的相关市场统计，MR为线下经销商渠道通过提升门店销售体验，减轻销售出门负担的双重效应下，可实现实体店销量15%以上的提升。

1688在工博会现场得到无数参展品牌和观众点赞的MR“神器”是什么？

MR，MixedReality，混合现实，通过物理物体和虚拟信息，让工业数字化以通俗的演绎方式被大众所理解。工业产品不同于普通消费品，产品的“高精尖”在传统说明书式的演绎下，较难被售卖对象理解到位，在MR方案下工业品牌得到了全面数字化升级。

施耐德电气2019新品T利用MR展示技术，帮助其线下经销商渠道提升门店销售体验与坪效，同时帮助门店销售在拜访客户时摆脱传统沉重的样品箱，帮助销售提升销售体验，最终提升实体店销售量预计最多可达15%以上。

西门子这次展示的工业4.0示范生产线方案，也是通过MR形式数字化上线。

除了MR技术赋能以外，1688向本届工博会参展商提供了智能展会工具：潜客获取、客户管理及触达、在线交易、展会数据，为参展商与展会提升了效率。

在线下展会中直观可以看到的智能化服务外，1688与工博会战略合作中最为重要的是实现了一项“次”：作为中国更具影响力的国际工业品牌展，实现了线上线下一体化展会场景。

本届工博会于9月17日开幕，线上工博会则提前了5天启动，观众可以不受地域限制随时随地观展，了解品牌展品与展会实时资讯，展会开幕后也可以GET现场盛况。

2、当工业4.0遇上“永不落幕”的工业展

在工博会中实现线上线下一体化场景，从展会本身来说，线下展区可以同步线上持续展示，实现“永不落幕”的展会，这种形式上的转变还只是其意义中的冰山一角，对于整个工业行业来说，在工业4.0的时代下，1688提供的是一个意义非凡的营销端解题思路。

在工业4.0下，许多环节都面临着变革挑战，包括制造业中至关重要的商业模式环节。工业4.0将未来制造业的商业模式指向了解决顾客问题，信息服务功能下意味着个性化需求、小批量定制在工业领域将逐渐蓬勃起来。当然工业4.0只是提出了一个方向，具体如何转变，这是全球范围内正在进行的工业转型竞赛。

西门子、施耐德电气在内的10多家品牌商，以及山东1688与十多家生态合作伙伴在本届工博会上联合亮相，实战示范了流水线数字化上线的呈现

山东1688工业品牌平台，将工业产品从研发、生产到消费，再到反馈、迭代整个产品生命周期都考虑了进去，全流程进行数字化的升级，在线化与数据化之下，从营销和交易环节切入，形成网络协同，进而产业协同，用“活”的数据，形成可实时分析与提供决策支持的数据智能，以需求驱动生产、渠道、供应链体系效率、产业链价值重组，形成全新的增长点。

3、重新定义工业品牌营销的新赛道

重新定义工业品牌营销的赛道上，1688工业品牌平台以“品牌、品质服务”为坚持，按照C2M从终端需求到原材料的深度定制模式，将重心聚焦在内容即营销，服务即营销，从用户资产到品牌资产的积累。

在具体实施路径下，1688工业品牌平台向全球工业品牌释放了8大平台能力：通过技术让赋能成为了一个“普惠型”的操作，从商品数字化、渠道管理、营销赋能、用户运营、交易支付、数字金融、智能物流、数据决策等全方位应对工业品牌已经面临、潜在面临的问题。

以大能力商品数字化为例，工业品的SKU在业界是公认的极其复杂，过去一家企业半年时间处理6万个SKU，在1688上5分钟上线7万个SKU，在效率提升的同时，成本可能还占不到行业成本的五分之一。而1688上有近万家工业品牌，每天实现千万工业品SKU的数字化。

类似这样的服务能力，1688还有很多，包括渠道管理、营销赋能、用户运营、交易支付、数字金融、智能物流、数据决策等，服务是对内容即营销，服务即营销的更佳说明。

 对于已经承载近万家全球知名工业品牌的1688来说，未来才刚刚开始，在3年内孵化100家亿级生态伙伴，扶持1万家GMV过亿的品牌商，服务100万次终端，带动工业品电商销售额两万亿的目标，将检验1688是否能登上工业品牌营销的顶峰。